智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國保健品市場運營監(jiān)測與發(fā)展前景分析報告》顯示，近10年內(nèi)，全球保健食品市場將會以每年8%-10%的速度增長。國內(nèi)企業(yè)要在國際保健品市場上占有一席之地，首先要加大研發(fā)投入，注重新產(chǎn)品的開發(fā)，運用中醫(yī)藥的傳統(tǒng)理論來指導(dǎo)新產(chǎn)品的研發(fā)。精心策劃運作，選擇好的合作伙伴，選擇好的營銷渠道，市場必須由我們自己來主導(dǎo)，隊伍適度本土化，風(fēng)險共擔(dān)，利益共享。同時，學(xué)習(xí)國外市場營銷的經(jīng)驗，培養(yǎng)團隊，推動國內(nèi)市場的發(fā)展。

　　保健品未來細分市場前景廣闊

　　據(jù)了解，目前市場上明確注為女性保健品的至少在百種，僅深圳萬基藥業(yè)至少就有5種，曾以“蜂王漿”“雙寶素”等老產(chǎn)品在保健品市場獨占鰲頭的青春寶集團近年則主推“青春寶美容膠囊“等養(yǎng)顏產(chǎn)品，在女性保健品市場占有一席之地。

　　不少女性保健品廠商抓住了女性追求“愛美和健康”的心理，在產(chǎn)品定位上集中在以下四個方面：美容養(yǎng)顏、排毒清腸、塑身減肥和補血補氣，這些定位不時交叉，同時還附帶有補救睡眠、祛斑除螨、延緩衰老等概念。在產(chǎn)品原料上也是絞盡腦汁，先后推出了烏雞、靈芝、龜蛇粉、珍珠粉、魚肝油、雌激素、番茄紅素、大豆異黃酮等等為主要原料的產(chǎn)品;在原料上創(chuàng)新未果，在機理上則層出不窮，諸如氧自由基、SOD活性酶、天然植物精華等等;在機理上存在缺陷，就從人體出發(fā)，宣揚“保護卵巢，青春亮麗”“清腸排毒，美容養(yǎng)顏”“抽脂排油，輕松減肥”等;在人體上再沒有主意，就只好添加違禁成分，杜撰“歐美港流行”“傳統(tǒng)機理革新”，借時尚明星引領(lǐng)、強勢廣告立碑、權(quán)威機構(gòu)推薦、終端攔截推廣等手段，步入“假、劣、空”的境地，最終或被媒體曝光，或被監(jiān)管部門查處，不少經(jīng)銷商血本無歸，特別是減肥領(lǐng)域更是如此。

　　兒童保健品行業(yè)的高利潤特點吸引了眾多的廠商進入該市場。目前為止，我國兒童保健品市場主要被外資品牌、國產(chǎn)名優(yōu)品牌及國內(nèi)中小品牌所分割，這些生產(chǎn)企業(yè)為了爭得更多的市場份額，紛紛采取措施擴大自有產(chǎn)品的銷售額，使得兒童保健品的市場競爭日趨激烈。

　　目前，我國兒童保健品銷售的主要渠道為商超、藥房、大賣場等。其中商超為我國主要的兒童保健品銷售市場，其比例約為52.2%，另外賣場和藥房銷售量也較大，其市場占比分別為17.1%和25.6%。

　　目前，市場上兒童保健品主要有各種壯骨片、氨基酸、鈣鐵鋅片、礦維片、魚肝油等。這些保健品的功能主要有補腦、補肝、壯骨、補氣、補血、增強免疫力、增強記憶力的功效，價格高低不等，從幾十元到幾百元都有。其中，超市內(nèi)的兒童保健品主要是保健食品，有著漂亮的外包裝和可口的口味，因而受到兒童的歡迎。藥店中的兒童“保健品”分為健字號和“食字號”，其中健字號占到很小的比例。

　　我國的兒童保健品市場中，知名品牌占據(jù)了19%的市場份額，中檔品牌占據(jù)了約32%的份額，而其他中小企業(yè)則瓜分了余下的市場。